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知らなきゃ損!記事構成で欠かせない3つのタイプ

2015年03月14日
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[日記]日記
http://pyureri.blog.fc2.com/blog-entry-312.html

前回の続きになりますので、閲覧をしていない人は↑のリンクからどうぞ!


この前は、WEBライターが多く書くであろう「解決型」の記事における、語尾の重要性を考えました。


CROWDやブログルポなどでは、「ですます調」で書いてけば問題はありません。もし企業と契約して記事を書くのであれば、クライアントの希望通りに記述する必要があります。


■3つの記事構成

さて、今回は記事の体とも呼べる「構成」について触れていきます。


記事構成には、大きく分けて


1:結論型


2:ストーリー型


3:要約型


この3つに分類されます。


■シリアスな雰囲気になる結論型

結論型とは、結論を最初に示し、詳しい説明をして最後に結論をもう一度触れるという組み立て方になります。


解決型の記事の構成として「結論型」を用いる時は、内容が少し重くシリアスな場合が良いでしょう。病気や保険、経済や政治などがその代表ですかね。


■WEBライターが一番押さえておきたい記事構成

ストーリー型は、解決型の記事を書くうえで欠かせない構成になるかもしれません。WEBライターとして記事を書く際に、一番お世話になるのが「ストーリー型」でしょう。


結論型では、少し重たい内容を用いる場合が多いですが、ストーリー型はもう少し軽い話題の時に使われます。


美容やダイエット、子育てや恋愛などなど。


■ニュースで用いられている要約型

要約型は、WEBライターはあまり関係ないかもしれません。もし使う機会があれば用いてみるのも面白いかもしれませんが、とある業界では「要約型」が出来ていなければ、お話にならないとも言われます。


それは報道機関です。要約型は、ニュースで伝えられるような少ない文字数で、要点だけを伝える特殊な書き方です。これを用いるような記事を、WEBライターが書くということはあまりないでしょうね・・・。


■3つの記事構成の例

ここまで3つの記事構成について触れていきました。WEBライターとしては、ストーリーと結論の2つの記事構成を覚えておけば問題はないでしょう。


以下では、それぞれの記事構成を用いた例を示すので考え方の参考にしてくださいね。結構長くなってしまいましたが・・・。


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A:結論型


「貯蓄を投資へ」の大号令で始まったNISA。2015年1月で1年を迎えたが、現状は厳しい結果を残している。

というのも、開設された口座のうち約半数が休眠口座、つまり全く使われていないのだ。話題が先行し開設をしてみたものの、結局貯蓄を投資に回さずに放置されているのだからたまらない。

2年目を迎える今年は、正念場の1年となりそうだ。


★小見出し1(結論の中身)厳しい結果の内容

年間100万円までの投資なら、株式等の売却益や配当が非課税になるNISA。当初は口座開設数が予想以上の伸びを記録し、大きな期待がかかっていた。

だが、2年目に開設口座の稼働状況を見てみると、55%もの口座が全く稼動していないことが判明。証券業界も予想以上の稼働率の低さに頭を抱えているのが現状だ。


★小見出し2(結論の中身)休眠口座が多い理由

口座を開設した人は、「テレビCMを見て、開設しようと思った」「強い勧誘に断れなかった」という声が多い。

話題だけが先走り、NISA口座のメリットやデメリットといった理解が遅れているのも理由としてありそうだ。顧客対応に遅れが発生しているとも、証券会社の関係者は語っている。


★小見出し3(結論の中身)正念場での対応

2年目を迎えるNISAだが、各社は新規顧客を獲得するべく力を入れている。新規顧客のターゲットとなるのが、女性や若年層など投資に興味や関心が薄い層だ。

一方、ネット証券に限ってみればNISA口座の稼働率は60%を超えている証券会社もある。手数料や安かったり、気軽に投資ができるネットの利点を活用し、投資信託の販売強化が検討されている。

さらに、昨年末からの株価上昇は投資環境として良好。この追い風モードを利用し、一気に顧客獲得に乗り出したい構えだ。


平成28年には、非課税枠が120万円に増え、さらに子供版NISAも始まる。2年目の今年は、成果を問われる節目の年となるだろう。

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B:ストーリー型

2014年1月からNISAがスタートしました。証券会社や銀行は大々的にPR活動を続けて、顧客勧誘に積極的でしたよね。

2015年1月で2年目を迎えていますけど、その現状はどうなっているのでしょうか?


★小見出し1(現状の説明)

2014年末までにおよそ400万ものNISA口座が開設されました。そして実際に取引に利用された口座は180万程度と半分に届かず、約45%程度の稼働率に留まってしまったようです。

確かに、最初は騒がれていたけど少しずつNISAの話題って無くなっていきましたよね。それでも半分近くが稼動しているというのも、大きな成果のように思います。

しかし、主要証券会社の当初の予想とは大きく違っているようです。


★小見出し2(対応と世間の声)

主要証券会社としては、当初60~70%程度の稼働率になるだろうと分析していました。しかし結果は45%と半数にも届きません。

理由として、NISA口座を開設してから日経平均株価が下落したことや、NISA口座の事務手続きに時間がかかり、開設までに日数を要することなどが挙げられています。

また、開設した人の声を聞いてみると、「強い勧誘を断れなかった」「流行に乗ろうと思った」というように、とりあえず開設してみようと考えている人が多い現状もあります。


★小見出し3(対応手段)

そんなNISA口座ですが、平成28年からは非課税枠を今までの100万円から120万円に増やし、子供版NISA口座の開設も決定しています。

さらに女性や若年層など、投資に興味の無い層にも積極的に顧客開拓に力を入れています。2014年秋ごろから、株価も上昇していますので投資環境は良好ということもあり、こうした背景を利用して2年目を目指すようです。


1年目は厳しい結果に終ってしまったNISA。2年目は、様々な取り組みを行うようですから、注目していきたいですね。


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3:要約型

2014年1月から開始されたNISA口座が、2015年1月で1年を迎えました。口座開設数は400万口座を達成しましたが、実際の稼働率は半分にも届かないおよそ180万口座。

各証券会社は早くも正念場を迎えています。


★小見出し1(要約の詳細)

今年2月4日に発表された報告によりますと、NISA口座は2014年末までに413万口座が開設され、実際に取引をしている口座は184万口座と全体の45%程度に留まりました。

原因は、NISA口座を開設する手続きに時間がかかりスピーディな対応ができなかったこと。また、株価が一時的に下落し、投資環境としては良くなかったことなどが挙げられています。


2年目を迎える今年は、投資に興味をあまり抱いていない女性や若年層の開拓を進めるとしています。また平成28年には子供版NISAの開設や、非課税枠を現状の100万円から120万円に増やすことを決定しました。

厳しい初年度を迎えたNISA。巻き返しを誓い正念場の2年目へ突入です。


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思いつきで書いたので、変なところがあるかもしれませんがご了承ください(汗)。


■構成が変わると捉え方も違う

このように、内容は同じでも記事構成が違うと捉え方が変わってきますよね。ブログやニュースのように、最初に要点をまとめるような記事にする時には、「要約型」が一番理想でしょう。


ただ、WEBライターでは「ストーリー型」を用いるのが一番無難ではないかなと私は思います。実際に、私が記事を書く時にも「ストーリー型」が一番多いですからね(この記事も一応ストーリー型になっております・・・)。



解決型の記事を書く際には、記事構成は大きなポイントになります。語尾と併せて考えていきましょう。







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山猫
Posted by 山猫
在宅の仕事をして生活をしています。世の中には様々な環境があり、外で働きたくても働けない人も多くいます。

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一緒に頑張っていきましょう!

Comments 4

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やまぐっちー  

No title

J(ジェイ)さん、はじめまして。
やまぐっちーと言います。

ブログランキングを見てて
気になったので訪問させてもらいました。


今回の記事、
とても参考になりました。

ブログを運営していく上でも、
ライティングスキルはとても重要ですからね。

今後も、ブログ訪問させてください。
そして、参考にさせてください。

これからもよろしくお願いします。


応援ポチしていきます。

2015/03/14 (Sat) 14:39

yuiyui  

No title

こんにちは、yuiyuiです。
雇われライターからの独立を目指して勉強中の身ですが、
今回の具体例を用いたwebライターが押さえておきたい文章の構成、
本当に参考になりました!

ありがとうございます。
応援ポチさせていただきました!

2015/03/16 (Mon) 11:44

J(ジェイ)  

Re: No title

>やまぐっちーさん

コメントありがとうございます!

ブログ運営において、記事構成は重要ですよね。
何を伝え、どう表現していくのか。

ここを追求することで、足を運んでくれる読者は増えると思いますよ!

2015/03/16 (Mon) 20:01

J(ジェイ)  

Re: No title

>yuiyuiさん


コメントありがとうございます!


雇われ身からの独立を考えているなんて立派ですね!

私も、早く雇われの身から脱したいものですが、中々そうもいきません・・・。

具体例をもう少しまとめて、4月から練習問題として出していこうかなとも思っています。

その際にも、是非見学にいらしてくださいね。

2015/03/16 (Mon) 20:03

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